LBS


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  1. 1.基于位置服務(Location Based Service)
  2. 2.倫敦商學院(London Business School)
  3. 3.LBS英制重量單位“磅”

1.基于位置服務(Location Based Service)

基于位置的服務(Location Based Service,LBS),它是通過電信移動運營商的無線電通訊網路(如GSM網、CDMA網)或外部定位模式(如GPS)取得移動終端使用者的位置信息(地理坐標,或大地坐標),在GIS(Geographic Information System,地理信息系統)平臺的支援下,為使用者提供相應服務的一種增值業務。

概念

  LBS英文全稱為Location Based Services, 它包括兩層含義:首先是確定移動設備或使用者所在的地理位置;其次是提供與位置相關的各類信息服務。意指與定位相關的各類服務系統,簡稱"定位服務",另外一種叫法為MPS-Mobile Position Services, 也稱為"移動定位服務"系統。如找到手機使用者的當前地理位置,然后在上海市6340平方公裡范圍內尋找手機使用者當前位置處1公裡范圍內的賓館、影院、圖書LBS館、加油站等的名稱和地址。所以說LBS就是要借助網際網路或無線網路,在固定使用者或移動使用者之間,完成定位和服務兩大功能。

休閑娛樂型

  1. 簽到(Check-In)模式: 主要是以Foursquare為主,還有一些國外同類服務還有Gowalla、Whrrl等,而國內則有:嘀咕、玩轉四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。
  該模式的基本特點如下:
  1) 使用者需要主動簽到(Check-In)以記錄自己所在的位置
  2) 通過積分、勛章以及領主等榮譽激勵使用者 Check-In,滿足使用者的虛榮感
  3) 通過與商家合作,對獲得的特定積分或勛章的使用者提供優惠或折扣的獎勵,同時也是對商家品牌的行銷
  4) 通過綁定使用者的其它社會化工具,以同步分享使用者的地理位置信息
  5) 通過鼓勵使用者對地點(商店、餐廳等)進行評估以產生優質內容
  該模式的最大挑戰在于要培養使用者每到一個地點就會簽到(Check-In)的習慣。而它的商業模式也是比較明顯,可以很好地為商戶或品牌進行各種形式的行銷與推廣。而國內比較活躍的街旁網現階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作,慢慢向年輕人群推廣與滲透,積累使用者。
  2. 大富翁遊戲模式: 國外的代表是Mytown,國內則是16Fun。主旨是遊戲人生,可以讓使用者利用手機購買現實地理位置裡的虛擬房產與道具,并進行消費與互動等將現實和虛擬真正進行融合的一種模式。這種模式的特點是更具趣味性,可玩性與互動性更強,比Check-In模式更具粘性,但是由于需要對現實中的房產等地點進行虛擬化設計,開發成本較高,并且由于地域性過強造成覆蓋速度不可能很快。LBS在商業模式方面,除了借鏡Check-In模式的聯合商家行銷外,還可提供增值服務,以及類似第二人生(Second Life)的植入廣告等。

生活服務型

  1. 周邊生活服務的搜索: 以點評網或者生活信息類網站與地理位置服務結合的模式,代表 大眾點評網、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實用特質,問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。
  2. 與旅遊的結合: 旅遊具有明顯的移動特徵和地理屬性,LBS和旅遊的結合是十分切合的。分享攻略和心得體現了一定的社交性質,代表是遊玩網。
  3. 會員卡與票務模式: 實現一卡制,捆綁多種會員卡的信息,同時電子化的會員卡能記錄消費習慣和信息,充分的使使用者感受到簡捷的形式和大量的優惠信息聚合。代表是國內的“Mokard(M卡)”、還有票務類型的Eventbee。這些移動網際網路化的套用正在慢慢滲透到生活服務的方方面面,使我們的生活更加便利與時尚。

社交型

  1. 地點交友,即時通訊:不同的使用者因為在同一時間處于同一地理位置構建使用者關鍵,代表是兜兜友。
  2. 以地理位置為基礎的小型社區: 地理位置為基礎的小型社區,代表是“區區小事”
  四、商業型
  1. LBS+團購 :兩者都有地域性特征,但是團購又有其差異性,如何結合?美國的GroupTabs給我們帶來了新的想象: GroupTabs的使用者到一些在地的簽約商家,比如一間酒吧,到達后使用GroupTabs的手機套用進行Check In。當Check In的數量到達一定數量后,所有進行過Check In的使用者就可以得到一定的折扣或優惠。
  2. 優惠信息推送服務 :Getyowza就為使用者提供了基于地理位置的優惠信息推送服務,Getyowza的盈利模式是通過和線下商家的合作來實現利益的分成。
  3. 店內模式 : ShopKick將使用者吸引到指定的商場裡,完成指定的行為后便贈送其可兌換成商品或禮券的虛擬點數。

構成

  整體上看LBS由移動通信網路和電腦網路結合而成,兩個網路之間通過網關實現互動。移動終端通過移動通信網路發出請求,經過網關傳遞給LBS服務平臺;服務平臺根據使用者請求和使用者當前位置進行處理。并將結果通過網關返回給使用者。
  其中移動終端可以是行動電話、個人數位助理(Personal Digital Assistant,PDA)、LBS手持電腦(Pocket PC),也可以是通過Internet通訊的臺式電腦(desktop PC)。服務平臺主要包括WEB伺服器(Web Server)、定位伺服器(Location Server)和LDAP(Lightweight Directory Access Protocol)伺服器。

背景

  其實LBS并不是什么新東西,建設GPS系統的目的就是為了給使用者提供位置服務。早在上個世紀70年代,美國頒布了911服務規范。
  基本的911業務(Basic 911)是要求FCC定義的移動和固定運營商實現的一種關系國家和生命安全的緊急處理業務。和我國的110/120等緊急號碼一樣。要求電信運營商在緊急情況下,可以跟蹤到呼叫911號碼的電話的所在地。在有線時代,實現起來相對來說容易一些。
  1993年11月美國一個叫做詹尼弗·庫恩的女孩遭綁架之后被殺害,在這個過程當中,庫恩用手機撥打了911電話,但是911呼救中心無法通過手機信號確定她的位置。
  由于這個事件,造成美國的FCC(美國通信委員會)在1996年推出了一個行政性命令E911,要求強制性構建一個公眾安全網路,即無論在任何時間和地點,都能通過無線信號追蹤到使用者的位置。
  E911有有線和無線之分。有線中由ISUP協定進行了保證,主要與有線網路有關。而FCC定義的無線E911有兩個版本。第一個版本要求運營商通過在地PSAP(Public Safety Answering Point)進行呼叫許可權鑒權,并且取得主叫使用者的號碼和主叫使用者的基站位置;第二個版本要求運營商提供主叫使用者所在位LBS置精確到50-300米范圍的位置信息。
  無線E911第二版最重要的是使用者位置的定位。對于位置定義有如下幾種方法:
  A)AOA(angle of arrival )指通過兩個基站的交集來取得移動臺(Mobile station)的位置;
  B)TDOA(time difference of arrival)工作原來類似與GPS。通過一個移動臺和多個基站互動的時間差來定位;
  C)location signature位置標記。對每個位置區進行標識來取得位置;
  D)衛星定位。
  但是,直到2006年,才基本上完成了全美無線通信網路的升級改造。
  此外,2001年的911事件也讓美國的公眾認識到位置服務的重要性,因此,在為了實現E911目標的同時,基于位置服務的業務也逐漸開展起來。從某種意義上來說,是E911促使移動運營商投入大量的資金和力量來研究位置服務,從而催生了LBS市場。

功能

  LBS構成

Web伺服器

  起著中心管理單元的作用,包括:
  ●使用者接口。包括靜態WML頁面及動態ASP頁面;
  ●與定位伺服器通訊。建立定位請求并將其傳送給
  定位伺服器,然后從定位伺服器接受定位回復。
  ●與LDAP伺服器通訊。Web伺服器根據位置信息和
  使用者的選擇形成LDAP服務請求并傳送給LDAP服
  務器,并接收LDAP的回響。

定位伺服器

  ●甄別合法使用者訪問;
  ●提供使用者位置信息;

LDAP伺服器

  ●保管所有LBS服務所需的信息,這些信息可以分
  布式存儲于多個伺服器中,每個伺服器可能只負
  責管理某一商場或某一區域的信息;
  ●中心伺服器等待由WEB伺服器根據位置信息和用
  戶選擇所形成的LDAP請求。在資料庫中查找處
  理后返回給WEB伺服器。如果該伺服器找不到
  滿足請求條件的信息,則請求被轉送到與中心服
  務器相連結的第二個LDAP伺服器中。
  移動終端使用者以WAP協定通過WAP網關向WEB伺服器發出請求,包括使用者代碼、密碼和電話號碼。WEB伺服器將這些信息送到定位伺服器,如果是合法使用者,則接受請求并記錄使用者當前位置送回到WEB伺服器。WEB伺服器通知使用者已經成功登入并允許使用者進一步提出想要查找的內容。Web伺服器根據位置信息和使用者的選擇形成LDAP服務請求并傳送LDAP伺服器,LDAP伺服器在資料庫中搜尋滿足使用者請求的信息,并通過Web伺服器將相關信息傳送給使用者。如果LDAP伺服器在使用者所在蜂窩范圍內沒找到滿足條件的內容,則搜尋相鄰的蜂窩,如果仍未找到,就向使用者回復相關信息。

示例

  LBS能夠廣泛支援需要動態地理空間信息的套用,從尋找旅館、急救服務到導航,幾乎可以覆蓋生活中的所有方面。以下是常見的一些例子:LBS服務流程●信息查詢(旅遊景點、交通情況、商場等)
  ●車隊管理
  ●急救服務
  ●道路輔助與導航
  ●資產管理
  ●人員跟蹤
  ●定位廣告
  ●移動黃頁
  ●網路規劃

特點

要求覆蓋率高

  一方面要求覆蓋的范圍足夠大。另一方面要求覆蓋的范圍包括室內。使用者大部分時LBS間是在室內使用該功能,從高層建筑和地下設施必須保證覆蓋到每個角落。根據覆蓋率的范圍,可以分為三種覆蓋率的定位服務:在整個在地網、覆蓋部分在地網和提供漫遊網路服務類型。除了考慮覆蓋率外,網路結構和動態變化的環境因素也可能使一個電信運營商無法保證在在地網路或漫遊網路中的服務。

定位精度

  手機定位應該根據使用者服務需求的不同提供不同的精度服務,并可以提供給使用者選擇精度的權利。例如美國FCC推出的定位精度在50米以內的機率幾率為67%,定位精度在150米以內的機率幾率為95%。定位精度一方面與采用的定位技術有關,另外還要取決于提供業務的外部環境,包括無線電傳播環境、基站的密度和地理位置、以及定位所用設備等。
  移動位置服務被認為是繼簡訊之后的殺手級業務之一, 有著巨大的市場規模和良好的盈利前景, 但實際進展比較緩慢。不過, 隨著產業鏈的完善, 移動位置和位置服務市場有望日益壯大。自2008 年開始全球 LBS 運營市場將會開始加速成長, 但是在開展的同時要非常注意業務和網路性能的平衡點, 應該在保障網路性能的同時最大可能的保證業務的開展。
  基于LBS的服務業務也得到了蓬勃地發展,各種開放式API得到了廣泛的使用。如西橋科技的Cobub服務,就為使用者提供了開放式的API服務。注冊使用者可以根據不同的需要來使用對應的服務,如通過IP查尋經緯度、通過WIFI MAC地址查尋、通過手機基站信息查尋地址、通過經緯度查尋地址、通過地址查尋經緯度等服務。

套用

  中國移動在2002年11月首次開通位置服務,如移動夢網品牌下面的業務“我在哪裡”、“你在哪裡”、“找朋友”等;2003年,中國聯通在其CDMA網上推出“定位之星”業務,使用者可以在較快的速度下體驗下載地圖和導航類的復雜服務;而中國電信和中國網通似乎也看到了位置服務誘人前景,啟動在PHS(小靈通)平臺上的位置服務業務。
  但是由于當時移動通信的頻寬很窄、GPS的普及率比較低,最重要的是市場需求并不旺盛,所以,幾家大的運營商雖然熱情很高,但是整個市場并沒有像預期的那樣順利啟動,在一個很長的時間內,都是無人問津。
  隨著3G的普及和流行,我國的LBS服務將會越來越完善,目前國內已經有一些廠商開始研發相關終端產品。比如聰聰科技的發現者系列,結合自身搭建的系統平臺,可以實現對終端的精確定位,和歷史軌跡查詢等功能。相信LBS在中國將會在二三年內迎來一個爆發期。

創新

整合型地理位置簽到服務

  整合型地理位置簽到服務(location check-in aggregator)是指可以將地理位置信息同時簽到到多個地理位置服務的網站,這類服務的出現是伴隨著大量類Foursuare的出現而出現,目前的類Foursuare服務包括:Brightkite, Gowalla以及Facebook、Twitter將推出的地理位置服務,還包括Google Latitude和Whrrl等等,目前已經出現的此類的服務有這是由Brightkite推LBS出的服務,可以支援一次性將地理位置同時簽到到Foursquare,Brightkite,Gowalla,Whrrl,Trioutnc;另一個是FootFeed支援將地理位置信息同時簽到到Foursquare,Brightkite,Gowalla和Facebook,并且可以同時管理這多個網站上的聯系人。

基于地理位置搜尋服務

  比較容易想到的就是基于地理位置的周邊搜尋,目前大眾點評已經推出了Android和iPhone客戶端,使用者可以搜尋周邊的一些飯店餐飲信息,同樣的,基于地理位置的其他的周邊搜尋服務(娛樂等)應該有很大的需求;另外就是基于類似Foursquare的簽到資料的實施搜尋,并且基于基于簽到資料的深度挖掘也將很有價值,比如可以生成各類服務的按照簽到次數的熱榜。

基于地理位置的遊戲

  基于地理位置的遊戲(LBG, Location based service)應該是又一個值得被關心的地理位置領域的方向,Foursquare的成功有多方面的原因,其勛章+Mayor的模式激發了很多的Check in的興趣,其實這個簽到+勛章+Mayor的模式也可以認為是一種基于地理位置的遊戲,只不過這種遊戲是相對較輕的一種遊戲,而向類似于My Town則是一種基于地理位置+小遊戲的一種模式,加入了更多的遊戲的元素,簽到+房產買賣的模式,并且引入了道具的遊戲元素,由于有了更多的遊戲LBS的元素,這樣一類的基于地理的遊戲也有可能發展出一些的不同于Foursquare的盈利模式。國內的16Fun也是這方面的實踐者。

基于地理即時信息推送

  所謂Push技術是一種基于客戶伺服器機制,由伺服器主動的將信息發往客戶端的技術。基于地理位置向使用者即時的推送是指通過檢測使用者位置向使用者主動傳送Push信息的模式:如Getyowza使用者通過安裝Getyowza提供的客戶端,Getyowza會根據使用者的地理位置,將給使用者推送附近的優惠券信息。目前Getyowza只在美國開展此項業務,使用者安裝軟體之后可以設定推送距離(推送距離自己多少范圍內的優惠信息),可以直接在Google Maps上檢視這些優惠信息,可以收藏自己喜歡的店鋪,選擇只接受自己收藏店鋪的優惠券的推送信息。Getyowza的優惠券不需要列印,直接給商戶看便可以享受打折優惠。

發展

商家資源支援

  最近一個奢侈時尚的先鋒品牌“上海灘”的官方網站裡就特設了一個“City Chic For iPhone”的LBS套用下載版塊。當你在上海灘餐廳開啟套用記載你的地理位置,簽到達到一定數量就有機會享受“City Chic”代金券,獲得上海灘限量版產品和獨家折扣。國內社交定位客戶端應該更多融合商家的LBS品牌來滿足消費者的購買欲,這需要品牌商家的支援和認同。
  就如Foursquare與Bravo TV達成合作,探索融合電視節目和位置社交服務的新商業模式一樣,實際上也是Bravo TV對Foursquare的認同以及支援,最后也是雙贏的。
  但是值得警惕的是,隨著招行、騰訊、UC樂園等更多強勢對手的加入,以及終端硬體廠商對套用及精準定位廣告信息的涉足,未來2-3年內移動LBS的發展會面臨較大的洗牌。

智慧型手機數量支援

  由于國內智慧型手機的普及率較低,和已有智慧型手機的差異比較大,國內的LBS普及還需要時間和市場的發展。智慧型手機的差異化發展能否滿足LBS的套用普及?面對著不斷增加的智慧型手機使用者,以及一個全新的商業領域,所有社交定位網站都不會輕易放棄,甚至還考慮開發非智慧型手機平臺的客戶端。智慧型手機才能真正完全發揮出社交定位客戶端的功能,特別是現在越來越追求硬體升級的時期,軟體又怎能落后呢?

收費模式合理化

  目前Foursquare中的套用主要分為移動套用、Web網站、套用外掛程式、可視化套用、遊戲等類型,在全部套用中的比重分別占39%、38%、6%、5%、3%,其他一些套用占9%。其中,付費套用占77%,免費套用只占23%。
  不得不問,付費套用在中國能否符合一般消費者?值得欣慰的支付方面是,支付寶已經在布局移動支付平臺市場。同樣,也應該擔心是否有足夠的開發者對這方面套用開發感興趣。如果兩方面都達不到需求,那套用方面的缺失會讓很多高端消費者選擇其他套用軟體,因為智慧型手機使用者的軟體安裝率很高,但固定使用率是很低的。

與SNS網站無縫結合

  當簽到信息發生變更的時候,使用者能夠通過Foursquare賬號實現Twitter和Facebook賬號同步更新,方便快捷地與朋友分享更新內容。而國內眾多的客戶端也能做到和微博、SNS網站同步,但卻沒有做到無縫結合。實際上社交定位客戶端并不會阻擋微博和SNS網站的發展,只是社交定位網站是一塊還沒有吃過的蛋糕,而其他網站也想分那么一塊。
  移動LBS的發展很大程度上依賴于其客戶端的占有率即使用者基數,社交定位的贏利模式雖然能看的清,但仍需要較大的探索,而且還有很大的創新空間。在國內,LBS套用于社交定位已經成為各大門戶、網站和企業關心的重點,雖說第一個吃螃蟹的是勇者,但我覺得后來者,例如無所不能的企鵝,將會在有所創新的條件下得到更多的使用者。各位創業者們,加把勁吧,千萬別成了移動網際網路LBS陣營的第一批炮灰。

中國LBS行業現狀

  目前中國LBS行業面臨著3大困難:
  一、無法精確地判斷出使用者所在地。目前很多LBS服務商提供的其實都是基于GPS定位,會造成地點偏移。如果依靠運營商,則需要和運營商有良好的互動關系。這在中國運營商極其強勢的移動網路中,不是哪家都有這個可能的。
  二、支付問題。理想的模式應該是使用者拿著簽過到的手機去和商家結算,然后由LBS作為支付環節的第一道口,再和商家結算——這已經非常象團購的支付流程了,而團購之所以被稱為一開始就有商業收入,大抵上就是基于這個流程。但國內的手機移動支付卻依然尚有許多實際的環節尚未準備好。
  三、商家對支付途徑認可程度,目011年5月26日,中國人民銀行向國內27家第三方支付企業頒發了首批《支付業務許可證》,像支付寶,財付通等第三方支付平臺算是有了合法身份,不過市場接受程度不是一紙文書就能搞定的。即便移動支付環節走的暢通,如何說服在地商家讓LBS成為支付的第一道流程,還不是那么輕松的。商業社會上,誰實力強,誰就有主動權。LBS整體業態偏小,想讓商家放棄獲得消費金額后再返點給自己,談判之艱難,可想而知。

2.倫敦商學院(London Business School)

LBS

  倫敦商學院(London Business School),建立于1965年,是世界首要的國際管理教育與發展中心之一。是一所國際化的學校,在商學和管理學方面具有領導地位。專門招收研究生和有工作經歷的學生,是倫敦大學下屬的一所研究生學院。

3.LBS英制重量單位“磅”

LBS

  LBS是英文pounds(磅) 一種不恰當的縮寫,lb來自拉丁語libra :scales / balance 。
  單數是LB 但當是一復數形式時就要用LBS了。
  如:
  1磅=1lb 2磅=2lbs
  單位換算
  一磅=4.4482牛
  一千克約等于2.2046磅。 一磅=0.45359千克,即453.59克。