貼吧


貼吧

貼吧是百度旗下獨立品牌,全球最大中文社區。貼吧自2003年12月3日上線,貼吧的創意來自于百度首席執行官李彥宏:結合搜尋引擎建立一個線上的交流平臺,讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起,方便地展開交流和互相幫助。貼吧是一種基于關鍵字的主題交流社區,它與搜尋緊密結合,準確把握使用者需求,通過使用者輸入的關鍵字,自動生成討論區,使使用者能立即參與交流,釋放自己所擁有的其所感興趣話題的信息和想法。2009年12月,百度針對“貼吧”的商標所有權正式獲得國家工商行政管理總局商標局核準,同時,tieba.com獨立域名也正式啟用。

創立使命

  貼吧的使命是讓志同道合的人相聚在貼吧貼吧首頁。貼吧是以興趣主題聚合志同道合者的互動平臺,貼吧的組建依靠搜尋引擎關鍵字,不論是大眾話題還是小眾話題,都能精準地聚集大批同好網友,展示自我風采,結交知音。貼吧目錄涵蓋社會、生活、明星、娛樂、體育等方方面面,是全球最大的中文交流平臺,它為人們提供一個表達和交流思想的自由網路空間,并以此匯集志同道合的網友。

貼吧產品

i貼吧

  i貼吧是使用者在貼吧的個人中心,在這裡,你可以記錄自己的心情和新鮮事,關心貼吧各路達人,取得自己的冬粉。通過與其他使用者親密互動,形成穩定的好友關系,讓貼吧生活更豐富多彩。也可以根據個性化需求關心你喜歡的貼吧,最新的精品貼子、圖片、影片、熱門轉貼等內容都可以通過i貼吧取得。通過i貼吧,還可以關心到好友,在貼吧的一舉一動,包括道具使用、遊戲套用,吧務等動態,增強了平臺的實用性和使用者黏度。
  新版I貼吧

吧刊

  “吧刊”有別于古早電子雜志,貼吧的“吧刊”在制作、分享方面的門檻很低,不僅便于使用者流覽閱讀,而且吧刊介面便于搜尋引擎索引及廣泛傳播,從而更大程度低滿足網民通過網際網路搜尋取得優質信息的需求。這一服務被外界認為是UGC(使用者貢獻內容)的創新之舉。

大全

  貼吧大全是由各貼吧使用者組成的編輯團隊將該貼吧主題下的所有資源進行整理和展示的平臺。通過他們大全介面的精心編輯,使流覽者可以最便捷地取得所需的信息,也使網際網路上紛繁龐雜的資訊得到最清晰的整理和呈現。

貼吧俱樂部

  貼吧俱樂部是一個由吧友自發建立,自主管理,自由交流的平臺,建立者可自動成為吧主,比公共貼吧擁有更私密的空間和更靈活的許可權設定模式,更適合小型群體的交流。除了支援發貼、投票、上載圖片、建立日歷活動等貼吧原有功能外,貼吧俱樂部與普通貼吧相比,還有很多獨特之處。

特點分析

人工信息聚合模式對搜尋引擎的補充

  對于那些基于信息搜尋的需求而找到貼吧的人來說,獲得某個主題的信息往往是他們的一個基本目標。但搜尋引擎目前還難以高質量地滿足這方面的需求。貼吧可以使人們從機器的搜尋過渡到人工的信息整合中。擁有不同資源的人們,在這裡實現信息的分享,而且信息需求與供給關系更明確,這樣獲得的信息針對性往往更強。貼吧成為對百度這樣的搜尋引擎的一個有益補充。

共同興趣愛好者的快捷聚集

  盡管網上有難以數計的由興趣愛好者組成的社區,但是,如何找到它們卻并不是一件容易的事,找到一個有代表性的社區更是困難。百度貼吧最重要的特點就在于,它利用自己在搜尋引擎領域的知名度與地位,為各種興趣愛好者的聚集提供了一個最便捷的模式。只要知道百度,就可以通過關鍵字找到同道者。而百度的知名度也有助于使某一個關鍵字的貼吧成為一個具有代表性的貼吧。

封閉式交流話題帶來的深度互動

  與很多社區不同的是,貼吧創造的社區往往是一個話題非常封閉的社區。某一個明星、某一部影視作品甚至某一個歌曲。雖然理論上這些社區也可以有更開放的討論主題,但是多數貼吧的成員更愿意圍繞一個封閉的主題來展開交流,這就促進了互動的深度的不斷挖掘。

“冬粉文化”的催化劑

  百度貼吧的迅速走紅,是與“冬粉”及“冬粉文化”的流行緊密相關的。在“冬粉文化”的發展過程中,百度貼吧也起到了重要作用。
  “冬粉”來自英文“Fans”,意為“迷”,在中國,主要指某個明星(或平民偶像)的崇拜者。“冬粉”現象是隨著湖南電視臺的“超級女聲”及其他電視選秀節目的影響力日增而不斷發展起來的。
  有人認為,冬粉文化主要表現在以下五個方面:
  首先是冬粉群體的團隊精神。其次是冬粉們那種喜歡就勇敢表達出來并鮮明支援的率真精神。第三是冬粉積極主動、甘于付出的奉獻精神。這種奉獻和付出,不只是表現在感情上,還有金錢和時間精力上。第四是冬粉與喜愛對象患難與共的忠誠精神。第五是冬粉面對壓力和困難敢于挑戰和奮爭的“PK精神”。
  盡管上述觀點只是鐵定了“冬粉文化”的正面意義而略過了它的一些消極影響,但是,它的確也揭示出了“冬粉”們一些特點,以及冬粉文化廣泛漫延的原因。
  從整體來看,近年來的冬粉文化與以前的“追星族”的一個重要區別,就是它的團隊特點。冬粉們不再是離散的追星個體,而是一個有組織的團隊。冬粉對于其追捧的明星的支援力度,往往取決于冬粉團隊的規模、組織的嚴密程度,以及活動的模式與效果等。
  由分散的“冬粉”到“冬粉”群體,再發展出“冬粉文化”,已經越來越離不開網路。
  這首先是因為貼吧這樣的社區為冬粉的聚集提供了一個快速、定向性強的渠道。冬粉很容易找到與他興趣相同的“冬粉”,在貼吧,這些人互稱為“親”。這個詞也形象地反映出冬粉間的親密關系。
  網路的特點,也容易吸引來自不同地域、不同文化背景、不同社會階層的冬粉,壯大冬粉隊伍。
  冬粉間相互分享所追捧的明星的信息,是冬粉間交流的一種重要模式,貼吧恰好為此提供了一個主要的渠道。從文字、圖片到音樂、影片,網路信息傳輸技術的發展,也日益延伸了冬粉間信息交換的種類,增強了信息交換的頻率。
  貼吧提供的關于某個明星的信息的集中度,也往往是其他地方不能比擬的。而且冬粉們釋放的更多是有利于塑造明星正面形象的信息,即使是負面信息,他們也往往會做出正面解讀,或者用自己的模式為明星“據理力爭”。雖然在貼吧也會出現很多與冬粉的價值取向不一致的信息,但是“選擇性注意”、“選擇性理解”與“選擇性記憶”等心理,會使冬粉們略過那些信息的存在。而吧主也會通過刪貼的模式,來減少不利信息的存在。集中的正面信息對于激勵冬粉們的專一追求和狂熱精神,起到了重要的作用。
  貼吧中的匿名交流,使那些原來在現實空間中不敢表露自己崇拜想法的人,有可能完全敞開心扉,冬粉間也會形成相互鼓勵、相互激發的效應,使更多的人堅定自己的追求。
  冬粉對明星的崇拜,往往也是他們自我追求的一種投射,是借明星實現自我認同的一種模式。貼吧中的互動,可以使更多人確認自我追求的價值,產生更強的追求動力。
  個體追求之間的互動,也會醞釀出冬粉群體的共同追求,和這個群體特有的文化特征,反過來群體文化又進一步引導著冬粉個體的行為。
  貼吧所造就的群體氛圍,也有可能激發群體性的非理性情緒。應該看到,冬粉文化中產生的一些消極現象,與網咖中傳播的環境及特點也是相關的。
  在百度貼吧,同時存在著很多個冬粉團體,也常常出現多個貼吧之間的相互連結關系。這也是貼吧與其他獨立存在的某些明星的“官網”不同的地方。冬粉團體間的相互競爭甚至斗爭,也會在一定程度上影響冬粉團體的走向。
  在組織冬粉團體活動方面,貼吧無疑也是一個重要的平臺。
  可以說,貼吧提供的交流環境,為冬粉群體的形成以及相應的群體活動的開展,提供了一個基本的平臺。而冬粉文化正是在這個基礎上形成的。
  雖然現在也有諸如“冬粉網”這樣的專門網站出現,但是,百度貼吧已經積累的人氣、更強的網民自主性,和相對簡潔的介面,仍然使它在冬粉文化的發展中占有重要位置。

文化研究的新途徑

  英國的研究者戴維·岡特利特在他主編的《網路研究——數位化時代媒介研究的重新定向》一書中認為,網際網路提供了一種新的“搖椅”式的研究方法。他在研究了一個關于電影的網站(網際網路電影資料庫——IMDb)后指出,那些觀眾的評論雖然“并不能代表一個完整的電影觀眾群。但是,這些觀點比那些由電影研究專家們寫的單一的、主觀的、通常還是晦澀難懂的‘解讀’性文字要好。事實上這些樣本與多數定量研究中使用的樣本一樣具有價值(也很奇特),人們所提供的資料就是他們就電影自發地發表的感想,也是他們想要寫的話”。
  以上這種觀點,套用在貼吧上,也許是非常適合的。
  由于貼吧話題的封閉性特點,網民的深度互動實際上為文化產品、文化現象的研究提供了一種非常直接的渠道。
  例如,對于影視劇的創作者來說,貼吧中豐富的來自觀眾的“現身說法”,真實而生動而地展示了觀眾對于作品的解讀模式及其動因。雖然這些觀眾未必總是能代表全體觀眾,但是他們的體會仍然能在一定程度上反映影視作品在接受哪一端所起的作用。觀眾喜歡什么樣的角色,喜歡什么樣的情節以及細節處理,喜歡什么樣的題材,如此等等,常常都可以在貼吧中找到答案。貼吧不僅為了解作品的傳播效果提供了一種反饋渠道,更是為未來的創作提供了一種有益的啟發。在過去很少能有這樣的渠道如此充分地讓人研究那些觀眾喜歡以及不喜歡的元素,以及背后的原因。這不僅將使創作者個體受益,對于影視生產企業來說,也是一種不可多得的資源。而對于文化研究者來說,研究大眾文化對于客群的深層影響,貼吧這樣的平臺也將顯得越來越重要。
  雖然岡特利特稱利用網路資源進行研究是一種“搖椅式”的方法,但是,也許在某種意義上,網路也許提供了一種新的“田野調查”的“田野”,在類似“貼吧”這樣的網路空間裡,人們發表的最直接、真實的內心告白,也是人們現實生活與活動的一部分,作為一種越來越與現實生活交融的生活空間,網路同樣能提供非常真切而鮮活的研究材料。它也是實證研究的場所。貼吧這樣的社區更是具有典型的研究價值。

開放平臺

互動行銷平臺:“百度燈塔”

  “百度燈塔”是2009年貼吧為合作伙伴推出的國內首款互動行銷產品,有效幫助企業聚集消費者,并實施影響和引導,進行互動行銷。使用“百度燈塔”的企業可以通過影片、圖片、投票貼吧首頁、發貼等形式與潛在消費者進行親密互動,第一時間與“冬粉”進行促銷信息釋放、線上投票、產品調研等互動行銷,再經過潛在消費者的回復或轉發,產生巨大的規模效應,達到沉淀客戶、影響客戶、進行客戶關系管理的行銷奇效。

“明星開放平臺”

  “明星開放平臺”計畫致力于為明星打造五星級的專屬服務,包括為明星名人提供特別標示,彰顯唯一身份;明星名人的發言都將在其公共貼吧頂部位置推薦;開通官方i貼吧,支援與千萬級冬粉互動的強大功能,第一時間將明星的動態推送給千萬級冬粉,幫助明星名人與冬粉保持最親密的溝通。

“媒體開放平臺”

  媒體開放平臺:旨在通過引入各地都市媒體與貼吧地方使用者深度互動,打造跨媒體的綜合互動平臺,增強都市媒體對在地網民的影響力。
  貼吧媒體開放平臺主要包含三方面的內容。首先是媒體身份的識別,貼吧將對加入媒體給予官方識別,方便貼吧使用者鑒別媒體身份,贏得網民關心;其次為媒體互動機制,通過媒體識別的i貼吧和媒體的專門貼吧新聞版面,熱點信息可以突破媒體形態的限制,網路熱點和報紙熱點隨時互通,并可以隨時收集反饋并持續跟進;與上述兩項服務相配套的是,貼吧將與各區域識別的都市媒體聯合共建地方貼吧,利用當地媒體的在地化運營優勢,結合百度地方貼吧在區域的影響力,為各地網民提供更強大的互動平臺。

品牌價值

創造一種新的社區模式

  “貼吧”目前是全球最大的中文社區,其基于搜尋引擎和開放關鍵字的形態已變成一種通用的網際網路產品模式,被中文網站廣為學習采納,產生了大量類似“貼吧”的平臺。2009年12月百度宣布獲得“貼吧”的商標所有權,“貼吧”推動了中文網路產品模式的創新,也是全球獨一無二的社區平臺。

網路文化現象策源地

  貼吧是網際網路上最早孕育“冬粉文化”的地方。2005年湖南電視臺發起的選秀節目《超級女聲》,在該屆《超級女聲》中,大量冬粉聚集在貼吧,為選手拉票、組織線上線下活動。至此以后,“參與即生產”網際網路進入web2.0時代,“冬粉文化”開始風行于網際網路,日后還催生了一大批以此為主題的網站。2009年,網友在“魔獸世界”貼吧發貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》,僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網友參與回貼,成為2010年網友最常用的網路用語。

興起社區開放之風

  由貼吧發起的開放平臺計畫,包括明星開放平臺、媒體開放平臺、互動行銷平臺等幾大主題,開啟了中文社區開放共贏的新風尚,推動了中文網路的開放之風,已成為封閉社區走向合作共贏的典范。

使用模式

  貼吧的使用方法非常簡單,使用者輸入關鍵字后即可進入一個討論區,稱為XX吧;如該吧已被建立則可直接參與討論,如果尚未被建立,則可直接申請建立該吧。
  貼吧的一些一般操作:
  1、進入貼吧
  來到貼吧首頁,在搜尋框內填入一個詞,按一下百度搜尋按鈕,就直接進入貼吧了。
  2、流覽貼子
  進入貼吧后,點擊任何一個題目就可以看到貼子嘍。
  3、釋放新貼
  進入貼吧想發言?點一下導航條上方的發表新留言或是每篇貼子后面的回復此發言,在右邊的框裡填上您的觀點,再按發表貼子,您的大作就出現在網頁最上方了。
  4、搜尋貼子
  在搜尋框中輸入貼子關鍵字,選擇貼子搜尋,點擊一下“百度一下”按鈕即可。如果是期望在某吧內搜尋,可以點擊搜尋框右邊的“吧內搜尋”,按照頁面提示進行操作。

發展歷程

  2003年12月,貼吧正式上線,搜尋引擎步入社區化時代。
  2008年05月,汶川地震發生后,百度吧友在貼吧釋放直升機空降地點的訊息,使救援的部隊順利進入汶川縣城。
  2009年07月,網友在 “魔獸世界”貼吧發貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》,僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網友參與回貼,成為2010網友最常用的跟貼用語,貼吧成為網路流行語、文化現象產生的策源地。
  2009年11月,貼吧SNS產品i貼吧正式上線,貼吧社交網路化加速。
  2009年12月,百度正式獲得“貼吧”商標所有權,www. tieba. com獨立域名正式啟用。
  2009年12月,貼吧推出國內首款互動行銷產品“百度燈塔”,幫助企業聚集消費者開展互動行銷。
  2010年01月,貼吧與搜狐IT頻道宣布結成策略合作伙伴,雙方通過內容、運營、互動推廣等多方面資源的深度合作,攜手打造IT數碼消費者社區。
  2010年04月,貼吧宣布垃圾信息量已不足信息總量的1%,我國網路社區反垃圾信息處理技術已處于世界領先水準。
  2010年05月,百度在貼吧平臺開展“愛心包裹”關愛活動,帶動愛心捐贈近3000萬元。
  2010年06月,貼吧SNS產品i貼吧注冊使用者數突破4000萬。
  2010年06月,貼吧正式推出同人頻道,為全體網民打造網際網路上最大的同人創作分享平臺。
  2010年07月, 2010南非世界杯期間,貼吧自主開發的首個SNS遊戲“世界杯競猜”超過1600萬人次參
  與。
  2010年06月22日,百度蔡依林吧發貼數破億。成為百度第一個貼子數破億的貼吧。
  2010年7月27日,日本百度貼吧網站正式開放。并已完全日文在地化。而網站仍采用與Tieba的子域名。百度期望日本使用者將“貼吧”用日語念為“te ieba”。與“談到”意思相結合。
  2010年08月,貼吧正式推出電子雜志服務“吧刊”,推進中文網際網路進入使用者共同創造精品內容的時代。