樂視網


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樂視網是中國第一影視劇影片網站,是中國領領先的3G手機電視服務商,中國領先的網際網路電視服務提供商,于2010年8月12日在A股上市,成為首家上市的影片網站。樂視網自主研發的擁 有完全自主智慧財產權的、最高端的“樂視TV云影片超清機”將引領第三次視聽產業革命。

簡介

  樂視網是中國第一影視劇影片網站,是中國領領先的3G手機電視服務商,是中國領先的網際網路電視服務提供商;樂視網自主研發的擁有完全自主智慧財產權的、最高端的“樂視TV云影片超清機”將引領第三次視聽產業革命。
  樂視網成立于2004年11月北京中關村高科技產業園區,享有國家級高新技術企業資質,2010年8月12日在中國創業板上市,股票簡稱樂視網,股票代碼300104,是行業內全球首家IPO上市公司,目前中國A股唯一上市公司。
  樂視網連續三年獲得德勤“中國高科技高成長50強”“亞太500強”、《網際網路周刊》“2008年度成長最快的影片網站”、清科“2009年中國最具投資價值企業50強”、中國網際網路大會“網路影片及數位娛樂年會媒體十大關心企業”及“十大優秀行銷案例關心榜”、縱橫合力、每日經濟新聞、CCTV證券資訊頻道、路透、EZCapital、Sina財經等六家單位聯合評選的“2009中國創業投資價值榜最具投資潛力企業50強”、電腦世界傳媒集團“09中國網際網路優秀項目獎”等等一系列獎項與榮譽。
  樂視網是國內最早購買影視劇著作權的影片網站,經過5年的積累,樂視網著作權庫已經擁有50000多集電視劇、4000多部電影,拿到了國內大約70%的熱門電影、電視劇的獨家網路著作權。樂視網在國內首創“收費+免費”模式,目前已擁有40多萬收費使用者,為滿足很大一部分對影片質量有高要求的網友,樂視網收費頻道的清晰度已達720P的碼流,并已投入資源升級到1080P,以提高使用者觀賞體驗。
  未來樂視網將堅持專注于網路影片技術的研究、開發和套用,致力于成為全球最大的網路影片服務商,為人類生活更舒適快樂做出貢獻!

網站特色

  樂視網一直堅持“合法著作權+使用者培育+平臺增值”三位一體化的商業模式,擁有目前網際網路影片和手機電視服務業務所需的全部經營性資質,是國內經營性資質最完整的網際網路影片和手機電視服務提供商之一。
  樂視網是國內最早購買影視劇著作權的影片網站,經過5年的積累,樂視網著作權庫已經擁有5萬多集電視劇、4000多部電影,拿到了國內大約70%的熱門電影、電視劇的獨家網路著作權。樂視網在國內首創“收費+免費”模式,目前已擁有40多萬收費使用者,為滿足很大一部分對影片質量有高要求的網友,樂視網收費頻道的清晰度已達720P的碼流,并已投入資源升級到1080P,以提高使用者觀賞體驗。
  樂視網從成立之初就進行了3G手機電視業務籌備、布局和規劃,為3G手機電視業務的開拓奠定了基礎;2010年公司又自主研發完成樂視TV云影片超清機,為占領IPTV市場做好了布局。前述兩項業務將公司的業務由電腦終端拓展至手機等移動終端及電視機終端,在行業內率先實現三網融合、多屏合一。

樂視網頻道

  高清影院、電影頻道、電視劇頻道、動漫頻道、綜藝頻道、娛樂頻道、汽車頻道

容庫

  電影頻道:這裡收集了幾千部國內外精彩的電影,線上影院的好處就是你可以“點單”,無論你喜歡“喜劇”、“驚悚”、“戰爭”、“魔幻”、“愛情”、“冒險”還是“倫理”、“家庭”、“劇情”,這裡都可以滿足。以《戀人絮語》為標志,樂視網開創了電影“準同步”播出的新紀元。(即在電影院線上映15—30天內在網路播出)
  電視劇頻道: 電視劇線上點播,樂視網已經實現了與國內衛視的同步。在樂視網 的電視劇頻道,你不但可以看到大量喜聞樂見的精彩電視劇:《無懈可擊之達人如林》、《宮鎖心玉》、《借槍》、《東方》、《天涯赤子心》、《畫皮》等2011年國內70%的電視劇在這裡可以一飽眼福。最后補充一句,以上電視劇不是按“集/天”的模式播放,是按照你的時間和興趣播放。電視劇頻道高清影院: 是樂視網影視劇付費收看平臺,提供線上高清點播和下載服務。該頻道影視劇多為樂視獨家資源。如《愛情公寓2》、《春光燦爛豬九妹》、《我是特種兵》《單身女王》《戀人絮語》《午夜心跳》。 
  動漫頻道:火影忍者、名偵探柯南、海賊王……這些動漫劇早已家喻戶曉,卻至今讓人百看不厭。在這裡,不但有喚起你童年回憶的經典回顧,還為你準備了時下最流行的動漫大片。
  綜藝頻道:快樂大本營、我愛記歌詞、天天向上、快樂藍天下、非常靜距離、我們約會吧、婚姻保衛戰等時下最流行的綜藝節目,我們不必再苦苦等待電視臺播出,而可以在樂視網綜藝頻道盡情的觀看。
  娛樂頻道:這裡不但提供最新娛樂動態、影視資訊,還有明星新聞,樂視網還傾力打造品牌欄目樂視大牌黨、明星另一面、音樂瘋向標、電影黑板報、韓流來了、影視第一線等,在娛樂圈形成樂視的娛樂品牌。
  汽車頻道:新車報道、行業新聞、試乘試駕、維修保養、原創影片、車模風采、消費維權、汽車賽事等欄目進行精心規劃,充分彰顯第一汽車影片媒體的形象。作為連續四年的中國汽車協會官方影片合作媒體,樂視網每年在車展上做影片播客大賽,在2010年12月廣州車展上,樂視網開創高清直播模式,把現場汽車廠商的活動用高清的直播流進行傳播,網友不用親臨車展現場也能清楚的看到許多的好車和最新的汽車資訊。

創新模式

  網際網路影片領域主要有三種模式,第一種是VOD的影片點播模式;第二種是影片分享模式;第三種是以P2P技術為核心的網路電視。不同于以上這三種模式,樂視網獨創的是‘第四種模式‘,即收費+免費的商業模式。一方面,網站對購買了著作權的內容進行網際網路上的收費發行;另一方面,網站推出免費的客戶端,使用者自由上載各種影視影片,并進行影片分享。
  樂視網樂視網的營收來自以P2P為技術支撐的數位發行和廣告收入兩大塊。其中數位電視業務,是指客戶付費后,線上點播和觀看熱門影視劇,目前該公司每月的付費客戶已近10萬。此外,樂視網專門開辟了企業電視臺和站長電視臺,企業在繳納會員費和年費后,就可借助樂視網的平臺播放與該企業相關的影片。
  事實證明,這種新的商業模式更有市場前景。樂視網在去年就已達到一定的盈利規模。今年,樂視網因此獲得德勤華永會計師事務所有限公司2008年高科技高成長50強的榮譽。而一直趨利而動的私募股權投資機構,也嗅到了賺錢的味道。今年8月,北京樂視網正式對外宣布,已成功獲得北京匯金立方、深圳創新投資、深圳南海成長精選基金三家總額為5200萬元的投資。
  影片網站強調的是個性的張揚,基于Web2.0理念的樂視網的影視互動社區,充分展示了最具創意的平臺。一個電視臺的收視率高不高,和它在黃金時間的首播劇有很大的關系。將這種首播的理念,移植到網路影片平臺,成就了今天樂視網獨具特色的網路首播模式。如電視劇《馬文的戰爭》、電影《即日啟程》,都是由樂視網獲得網路首播權。樂視網不但是網路首播,許多優秀的電視劇,像《幸福像花兒一樣》、《與青春有關的日子》,樂視網甚至先于古早電視臺播放,而且收到了非常好的收視效果。
  為了獨家買斷網路首播權,樂視網支付了不小的費用,以前限于資金,我們把利潤都拿出來購買著作權;在募集新資金后,我們要多買首播劇。"此外,樂視網私募的資金還將用于增加伺服器和頻寬,加強品牌推廣及市場行銷。
  除了擁有大量正版授權的電影、動漫、電視劇之外,樂視網的另一條業務線是手機電視,為許多公司、網站和運營商提供強有力的無線技術支援。早在三年前,樂視網作為中國聯通的流媒體內容提供商,為其提供了國內最早的流媒體手機內容的移動互聯平臺;2007年,樂視網為央視手機直播春晚提供全面支援;2008年,樂視網又與中國最大電影制造發行商中國電影集團簽署網路影片和手機影片的獨家合作協定,為中影集團旗下中國電影網打造網際網路和手機影片平臺。
  在融資之前,樂視網一直都是自主經營,從沒有依靠任何外來資本。目前,樂視網的收費使用者和免費使用者每月增幅都很大。這次融資之后,樂視網將專注于打造媒體型的娛樂影片門戶。在時機成熟的時候,將爭取在國內上市。

完成整合

躋身影視劇最大網路發行商

  在眾多影片網站紛紛因著作權問題而“焦頭爛額”之時,樂視網卻正享受著樂視網“網路著作權買斷”所帶來的好處。日前,在“2009清科-中國最具投資價值企業50強”頒獎典禮中,樂視網作為參選的唯一一家專業影片網站榮獲第十三名。從創立之初就開始走正版路線,擁有近1萬小時的正版影視內容庫的樂視網,正逐漸發展成中國最大的影視劇網際網路發行門戶。 與此同時,樂視網關聯方投資拍攝的《機器俠》也將于8月正式上映,3G手機套用業務也逐步啟動。正是這種網上與網下相結合的經營模式,使得樂視網在2008年營業收入達到7千萬元,連續3年利潤成長率達到100%。據了解,樂視網正計畫通過內地資本市場完成公司資源整合。

付費與免費相結合

  2008年上半年,是中國影片網站生存的黃金時期。借助北京奧運會網路轉播之機,眾多影片網站相繼獲得國內外風險投資商的大筆投資。然而,下半年的金融風暴卻使得這些網站生存維艱。
  業內人士表示,眾多影片分享類網站基本都是先打知名度,再靠廣告來獲得收益。但這種模式在發展前期非常“燒錢”,一旦資金鏈出現問題,就難以為繼。去年的金融風暴,不只是影響著風險投資商對這一行業的投入,更重要的是廣告收入也因投放量降低而減少。“兩頭收縮之下,去年下半年影片網站的日子不好過了。”該人士介紹。此外,今年以來,因著作權而陷入訴訟的影片網站也越來越多,生存已取代盈利成為橫亙在眾多影片網站面前的重大難題。
  在這種背景下,2008年營業收入達到7千萬元、盈利3千萬元的樂視網在業內就顯得尤為“耀眼”。
  “其實,對影片網站來說,找到一條合適的盈利路徑,才是避免這些問題的根本。”樂視網相關負責人表示。
  中國證券報記者了解到,與眾多由國外風險投資機構注資成立的影片網站不同,樂視網是一家主要由中國本土企業自有資金注入并經營的影片網站,從2004年開始,經過5年的摸索,樂視網形成了自己特有的盈利模式:將付費與免費相結合,付費模式主要由影視劇線上發行收入和企業會員服務費收入組成,免費模式主要由網際網路廣告收入和網遊聯合運營收入組成。
  目前除“樂視高清影院”頻道屬于收費觀看外,樂視網其他內容全部免費。2008年在影片收費上就獲得5千多萬元的營業收入。

做最大的網路發行商

  2008年8月樂視網完成私募融資,引入北京匯金立方、深圳創新投資、南海成長精選基金等國內私募基金5200萬元。樂視網的正版模式也是其受到認可的重要原因之一。 正版、高清晰度,這些正是樂視網吸引使用者付費觀看的原因所在。樂視網負責人告訴記者,“早在公司成立之初,我們就對行業的未來發展方向有了自己的判斷——隨著網路頻寬的提高,影視網際網路發行必將會逐步取代音像市場的發行。因此,公司一開始就確立了正版之路,做影片播放的同時,還做影視劇在網上的發行。”
  樂視網從2004年就開始注重引進著作權,因先行優勢,以低價建立了近1萬小時的正版內容庫,成為國內最大的有著作權的影視庫。以此為契機,樂視網在熱門影視劇方面獲得了大量的獨家網際網路發行權。據了解,樂視網花巨資引進了《赤壁》、《瘋狂的賽車》、《桃花運》、《潛伏》、《畫皮》等影視劇的獨家著作權。
  用非獨家著作權建立海量片庫,再用獨家的精品作為主推產品,而且這些獨家發行權影視片的網路分銷收入也成為樂視網的另一項收入來源。據了解,2008年樂視網在著作權分銷收入上就達到340萬元。
  樂視網不僅把與上遊內容制造商合作作為自己的長期發展策略,而且其關聯公司自身積極涉足上遊產業,建立影視公司拍攝有影響力的電影電視劇,即將上映的《機器俠》就是其中之一。
  公司負責人介紹,除了獲得收入、宣傳樂視網品牌知名度外,通過拍電影能和上遊的影視制作和發行公司建立直接而廣泛的關系,從而樂視網就能在著作權購買與經營上獲得更大的優勢,在上遊產業建立樂視網的影響力與號召力。

進軍3G影片業務

  海量的網路影片正版影視劇內容為樂視網進軍手機影片打下了良好的基礎。據了解,早在3年前,樂視網即依靠自身技術力量成功為中國聯通搭建起首個手機電視技術支援平臺,并提供了完備的手機影片技術解決方案。
  2006年開始,樂視網與中央電視臺央視國際網站開展手機電視合作運營。雖然受制于3G牌照發放及網路尚不成熟的條件限制,但每年也產生將近100萬元人民幣的營業收入。此外,還培養了一支具備很強手機影片產品運營能力的團隊。
  樂視網表示,公司目前正與中國電影集團合作拍攝大量影片短片,為未來手機影片內容進行“量身定做”。借助3G之利,公司未來將迎來更大的機遇。

市場前景

  小小的樓宇電視,分眾傳媒送進了納斯達克,股價升值高達430%!而比樓宇電視要多2.萬倍的網站電視,樂視傳媒率先推出,一種全新媒體強勢誕生。
  2007年中,在很多人對通視數位臺半信半疑的時候,樂視傳媒只用了三個月的時間就已經占領了這個市場的大部分地區。
  2007年末,當更多的人明白了通視數位臺意味著什么的時候,許多人已經開始爭搶樂視傳媒一個地區的銷售代理權。
  2008年,樂視傳媒已經成為整個行業的焦點,攜手百余家分理中心、1000多家終端使用者,不斷創新套用,市場持續熱賣,品牌狂熱升溫,讓所有人感嘆。
  樂視企業TV能夠在企業網站上,將企業的產品、形象、文化、服務、品牌等需要宣傳的內容,用影像節目、影片進行傳播的集成系統,使客戶能夠清楚的看見真實的企業、真實的產品和真實的服務。企業TV就是為企業提供一個方便易用的,通過網際網路以及移動網路自我展示企業的平臺。

掛牌上市

  樂視網掛牌上市 A股首家網路影片公司誕生
  2010年8月12日上午9時30分,樂視網董事長賈躍亭與其他兩家同時掛牌的企業在深圳證券交易所共同敲響了開市寶鐘,樂視網(300104)的開盤價達到49.44元,較29.2元的發行價高出20.24元,漲幅69.32%。至此,國內影片行業經過5、6年的探索,A股首家網路影片公司誕生。 幾年間,國內影片網站從300多家縮減到10多家,淘汰了90%以上。樂視網的成功上市無疑將給國內影片行業起到一個表率作用,將會對我國網路影片行業快速發展產生極大推動作用,其正版、高清、多屏合一、“收費+免費”獨特的盈利模式及創新意識將引領國內影片行業新變革。
  上市募投項目 三網融合開啟新發展
  在三網融合推動網路建設加速的大背景下,樂視網將獲得更快發展。隨著網民規模尤其寬頻網民規模的持續快速成長,網路影片行業也面臨著巨大的發展機遇。根據艾瑞咨詢統計,2009年網路影片使用者超過3億,網路影片使用者覆蓋率接近80%,市場規模超過17億元,2012年網路影片使用者將超過5億,覆蓋率將達到85.7%,市場規模有望達到51.2 億元,保持快速成長的發展趨勢,未來三年復合成長率將超過40%。另外,隨著3G使用者的快速增加以及移動網際網路市場規模的擴大,樂視網也將繼續加大力度發展所擅長的手機電視業務。
  樂視網本次公開發行股票2500萬股,發行后總股本為1億股,發行價格29.20元/股,募集資金將達7.3億元。其中網下發行500萬股,網上發行數量為2000萬股股票,自今日上市之日起開始上市交易。
  本次發行募集資金將投向以下三個項目:網際網路影片基礎及套用平臺改造升級項目、3G手機流媒體電視套用平臺改造升級以及研發中心擴建等,總投資2.62億元。項目建成后,將大大提高樂視網在相關領域的業務開拓能力,并且使得抓住“三網融合”時代的影片服務領域的發展機遇。
  分析師預計,2010-2012年,樂視網營業收入將分別達到2.40億元、3.97億元、6.51億元,同比分別成長65%、65%、64%;凈利潤達到0.74億元、1.06億元、1.61億元,同比分別成長67%、43%、52%。

樂視網超越酷6 播放時長進前五

  在影片有效流覽時間(播放時長)方面,樂視網使用者粘性持續成長,近周樂視日均有效流覽時間已達到159.4萬小時,超越酷6網等眾多競爭對手沖進前5位。
  影片有效流覽時長排在前五位的影片網站中,優酷、土豆等4家網站從注重使用者分享轉向分享與著作權內容并重;而樂視網始終堅持高清正版長影片路線,使用者粘性的持續成長,這證明了Hulu模式正在成為國內影片行業的最成功商業模式,并且這個模式已經“本土化”了。
  權威專家分析,樂視網所代表的高清正版陣營,具有更精準和可持續的使用者粘性,這些得益于樂視網一直堅持的高清正版長影片策略。樂視網花費六年多時間,累積近10萬小時的正版長影片內容,構建起國內最全正版影視劇庫;在使用者體驗提升方面,樂視網推出云影片策略,讓樂視網的影視內容更快捷的到達使用者終端。
  與酷6相比,樂視網的發展更加迅速,今年以來,包括原Myspace副總裁雷振劍、星空衛視高管郝舫和酷6運維副總裁在內的數名高端人才加盟樂視網,增強了其內容、技術、使用者體驗等各個方面的力量;在策略層面,更加明確“內容+硬體+服務”的發展方向,構建起PC端、手機端、電視端“三屏合一”的內容分發和服務平臺。
  來自國際知名調研機構Alexa的資料,同樣印證了“樂視模式”的成熟:在使用者線上時長方面,優酷、土豆的成長有限,酷6在“人事動蕩”后有個大的下跌,而樂視網成長穩健,并遙遙領先于其他競爭對手。